عبر ناشطون عن صدمتهم من التناقض الأخلاقي الصارخ في حملة أديداس الإعلانية لخدمة "الحذاء الواحد" المخصصة لمبتوري الأطراف، مستنكرين اختيار الشركة جندياً إسرائيلياً سابقاً فقد ساقه خلال عمليات عسكرية ضد غزة ليكون وجه الحملة.